Вирусният успех на Stanley tumbler няма да остави Йети на студено

Съединени американски щати са обхванати от тресчица за Купата на Стенли. Но шумата няма нищо общо с трофея от шампионата на Националната хокейна лига. Вместо това е повече от чаша за вода от 40 унции.

Stanley Quencher — със своята солидна ръкохватка и преносима сламка — се трансформира в вирусна сензация. Големият контейнер за вода за 45 $ провокира сбивания, грабеж, тормоз в учебния двор и гневно пазаруване, което нормално се свързва с извънредни рухвания на маратонки. Видеоклиповете демонстрират по какъв начин потребителите тъпчат по магазините, с цел да получат версии на чашата с лимитирано издание, и притежатели, които се фукат с сбирките си.

За основания в Сиатъл Stanley, който е благосъстоятелност на частната компания HAVI, жаждата за утоляването е намаляла. берекет за продажбите. Съобщава се, че марката се предвижда да направи доходи от $750 милиона през 2023 година, 10-кратно нарастване от $73 милиона, които марката завоюва през 2019 г. 

Но нейният триумф остави акционерите на основаната в Тексас Yeti на студено. Акциите на производителя на охладители от висок клас и изолирани чаши се намалиха с 15 % от края на декември до 45 $ за брой. В пика си през 2021 година акциите костваха близо 108 $, а компанията се похвали с пазарна капитализация от 9,4 милиарда $.

По време на пандемията продажбите получиха огромен подтик, защото хората се стремяха да възприемат повече метод на живот навън. Но компанията се бореше да удържи инерцията, откакто хората се върнаха в офиса след пандемията. Неотдавнашното непринудено евакуиране на някои от неговите артикули също се оказа скъпо. Оценките се намалиха, като в този момент акциите са със 17 пъти по-високи бъдещи облаги в съпоставяне със междинната петгодишна облага от към 25.

Притесненията са разбираеми. Съдовете за питиета съставляват към 60 % от продажбите на Yeti през първите девет месеца на 2023 година Въпреки това може да се направи мотив, че възходът на Stanley не е за сметка на растежа на Yeti.

Благодарение на обществените медии, Quencher съумя да проникне в демография, която преди този момент не беше употребена - дами и тийнейджърки, които не излизат навън. Докато запазената марка на Yeti и Stanley изолираните бутилки за вода от дълго време са опора за къмпингуване, Quencher се възприема като всекидневен продукт за през целия ден. Неговите поклонници го третират като аксесоар и купуват разнообразни цветове, с цел да вървят с тоалетите си.

Забележително е, че продажбите на чаши за питиета в Yeti са се нараснали с 6 % на годишна база през последното тримесечие. Пазарът на изолирани чаши за вода е задоволително огромен, с цел да бъде напълнен както от Yeti, по този начин и от Stanley.

Lex е късата ежедневна капиталова колона на FT. Писатели специалисти в четири световни финансови центъра дават осведомени, навременни отзиви по отношение на финансовите трендове и огромния бизнес. Кликнете, с цел да разгледате